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海外推廣-IBC2017國際植物大會展會營銷推廣方案

IBC（2017國際植物大會)通過GOOGLE讓海外認(rèn)識深圳，了解中國

背景介紹
國際植物學(xué)大會（International Botanical Congress, 簡稱IBC），是國際生物科學(xué)聯(lián)合會的分支——國際植物學(xué)會和真菌學(xué)會聯(lián)合會授權(quán)主辦的全球植物科學(xué)大會，是全世界植物科學(xué)領(lǐng)域規(guī)模最大、水平最高的學(xué)術(shù)會議。國際植物學(xué)大會擁有悠久的歷史，第一屆大會于1900年在法國巴黎舉辦。大會每6年舉辦一次，第19屆國際植物學(xué)大會是第一次在發(fā)展中國家舉辦。本屆大會由中國植物學(xué)會和深圳市人民政府共同主辦，將于2017年7月23-29日深圳會展中心舉行。
解決方案
20116年年底IBC會議項目組開始嘗試通過搜索引擎廣告投放，來獲取海外參會人員的注冊及學(xué)術(shù)論文的收集，一次使用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣。2017年1月，會議項目小組與 Google 核心合作伙伴 — 深圳諾仁技術(shù)有限公司合作開始 Google AdWords 的廣告投放，在優(yōu)化師的建議下，使用多種廣告形式組合推廣方式，分區(qū)域、分時間段投放廣告。經(jīng)過不斷的優(yōu)化及數(shù)據(jù)分析，公司網(wǎng)站的流量增長130%。較高的廣告曝光率，提升了會議及深圳的形象和品牌，同時獲得了超出想象的參會人數(shù)，6個月的推廣周期，僅用63天的時間就完成項目要求的注冊量。
目標(biāo)：
提升深圳在國際上的知名度
獲得一定數(shù)量的報名參會者
方法：
與Google核心合作伙伴合作優(yōu)化廣告系列
分區(qū)域、分時段，多種廣告形式
成果：
廣告推廣63天左右即完成要求的注冊參會人數(shù)
點擊率一直保證在8.2%以上
網(wǎng)站流量增加13倍